Davant l’augment de les inversions en publicitat a internet, de la seva importància en la vida diària i el gran futur de la campanyes interactives, la IAB Spain ha creat el primer festival de publicitat interactiva a Espanya anomenat Inspirational. La idea principal del festival és la de donar a conèixer als anunciants, a les agències i al públic en general les set peces interactives més creatives/importants d’Espanya. En el marc del festival també se celebren conferències de grans personalitats del món interactiu, wokshops, taules rodones, presentacions...
El mes passat es va celebrar la segona edició del Festival Inspirational en un monestir de Madrid amb l’eslògan Ten fe en Internet. ¿Quin millor lloc per tenir fe que un monestir?
Els guardonats pel jurat presidit per Lluis Bassat van ser:
· La web de Obama per suposar un canvi estratègic i un avanç en les campanyes electorals.
· Doritos per una campanya viral que promocionava un hotel obert només per Halloween i en el que havies de passar proves i reptes.
· Google Street View per la nova aplicació que permet veure fotografies d’alta qualitat de l’adreça que vulguis.
· Injuve. Per la original web on un suposat hacker de la 3ª edat atacava la web.
· Intermon Oxfam per la campanya per ajudar als damnificats del terratrèmol Sichan.
· Nike Photo ID pel projecte de disseny de les teves bambes.
· Nokia per una nova forma de desfer-se dels documents avorrits de l’ordinador.
Així va anar el Festival on potser algun dia en trobarem tota la primera promoció de la UPF de Publicitat i RP perquè com tots sabem, Internet és el futur.
La usabilitat en una web és una part vital de la seva estructura. Si una web no reuneix les característiques bàsiques de usabilitat: eficàcia, eficiència i alt grau de satisfacció, la navegació pot arribar a ser un naufragi.
Així, en tota web cal que hi hagi un menú clarament identificable que ajudi a la navegació i que indiqui en tot moment com tornar enrera o com canviar de “secció”.
El problema és que moltes web prefereixen el disseny creatiu i innovador a la usabilitat provocant la pèrdua de paciència del visitant que acaba amb un atac de nervis davant la pantalla de l’ordinador perquè no troba una pàgina que acabava de veure. En molts casos, la voluntat de crear una web dinàmica, plena d’animacions, de novetats, d’avisos... provoca una manca greu de usabilitat.
Tot i això, no sempre és així ja que el disseny i la innovació no estan renyits amb la usabilitat i poden conviure lliurement en l’enorme món d’internet.
Amb motiu de la campanya local In an Absolut World, a Barcelona es va potenciar l’ús de la bicicleta com a mitjà de transport urbà. La campanya la composaven peces d’exterior, gràfiques en revistes, esdeveniments... i ara també d’interactius.
L’agència Wysiwyg (si, tenen el mateix nom que el meu blog) ha estats l’encarregada de la creació de la interacció per Absolut. La protagonista de la peça és la bicicleta i no només està present en el tema sinó que la interactivitat està tota ambientada en el món de les bicicletes i els elements de decoració són pedals, seients, cadenes...
En la interacció se’ns presenta uns pedals d’una bicicleta que pots fer girar on s’exposa el menú: d’una banda, un esdeveniment que va tenir lloc a l’octubre sobre cinema i bicicleta i per l’altre, un petit joc per treure’t el carnet de bicicleta.
El joc consisteix en tres proves, una prova teòrica, una de manteniment i la última de conducció. La primera prova són un seguit de preguntes del mateix estil que les necessàries per aconseguir el carnet de conduir però adaptades a un Absolut World. La segona prova consisteix en inflar una roda amb ajuda d’una manxa i la darrera prova consisteix en guiar les acrobàcies d’un ciclista.
Jo encara no he aconseguit treure’m el carnet, sóc una negada. Segons el llibre blanc de l’email mkt, existeixen una sèrie de passes per dissenyar una campanya d’email mkt. A partir d’aquests punts analitzaré una de les campanyes d’email mkt que rebo al meu correu. L’anunci és del producte Pelo Stop, un mètode de depilació làser des de casa.
- Recomanacions a tenir en compte abans de dissenyar una campanya
L’objectiu de la campanya ha de ser mesurable i precís. En aquest cas és el de notorietat i venda directa de producte. L’anunci és molt senzill, només t’ensenya el producte i els seus beneficis mitjançant la imatge d’unes cames depilades i un eslògan “¡La depilación laser definitiva ahora en tu propia casa!”. A més, tot l’anunci és un gran hipervincle cap a la pàgina inicial del producte.
- Elecció de la llista
Evidentment, no puc saber com han contractat la llista, però desprès de pensar-hi molt, he deduït com han arribat a tenir el meu correu.
La llista l’han contractat a través de Galeon com indica cap al final de l’anunci ”el servicio de ofertas HispaVista, S.L. para usuarios registrados en www.galeon.com”. A Galeon m’hi vaig registrar per penjar a internet un projecte de la universitat. Per curiositat he entrat a la pàgina de Galeon i efectivament t’indiquen que passaràs a formar part de la seva base de dades un cop acceptades del condicions de registre.
- Segmentació
Pel que fa la segmentació, l’anunciant ha seleccionat una llista de dones joves entre 18 i 40 anys que els interessi la bellesa i que visquin en nuclis urbans.
- Personalització
Un del avantatges de l’email MKT és la possibilitat de personalització del missatges en les diferents part del text.
En el cas que ens implica, el primer signe de personalització apareix al assumpte ja que es refereix a mi amb el meu nom propi seguit de l’eslògan “Laura la depilación laser definitiva ahora en tu casa”.
També, en el peu de l’anunci, apareix el meu email.
- Format
En aquest cas, l’anunci ha estat enviat en format HTML. Aquest format permet més possibilitat creatives que el format text, ajudant a l’espectacularitat de l’anunci gràcies a la incorporació de imatges, vídeos, àudios... L’HTML és el mateix format que es fa servir per crear pàgines web, per tant, el disseny i la creativitat poden ser més atractives.
A més, el format HTML permet reconèixer el radi d’obertura de l’email, per tan és molt més avantatjós per l’avaluació de la campanya.
Però, el format HTML té un inconvenient, que no tothom pot tenir accés a les imatges que s’esposen, en aquest cas és important afegir una nota on s’indiqui què fer quan no es vegi l’anunci. En el nostre cas, mitjançant les paraules “Si no ves bien este mensaje, pulsa aquí” indiquen a l’usuari on dirigir-se per veure l’anunci.
- Remitent i assumpte
Aquests dos elements són clau en la decisió d’obertura del missatge ja que són els elements de primer contacte amb el destinatari.
En el cas de Pelo Stop, el remitent és l’anomenat “Ofertas HipaVista” pel que ja saps que l’email correspon a algun tipus de publicitat. L’assumpte “laura la depilación laser definitiva ahora en tu casa” fa referència al meu nom, fet que dona seguretat a l’usuari; però, no es gens creatiu i és massa llarg.
- Viralitat
Pel que fa la viralitat, aquest anunci ha estat directament enviat des de HispaVista i per tant no hi ha hagut cap cas de viralitat.
- Resultats
Per analitzar els resultats de la campanya, existeixen varies opcions. Al tractar-se d’un email amb format HTML, es poden mesurar el número d’obertures del missatge i el click-through de la campanya. La única forma de contacte amb el proveïdor es a través del click, així que la campanya és més fàcil de mesurar (ja que no existeixen altres vies de contacte com el telèfon).
Esta es una campaña de Shakelton para Acción contra el Hambre, titulada Pídeselo a Algore. Al abrir la pagina, nos encontramos con un trailer de una película que aún no existe. En ella, se habla de la desnutrición severa y del daño que está haciendo en todo el mundo. El Director de esta película es Al Gore, pero él aún no lo sabe.
NO HUNGER es una iniciativa de Acción Contra el Hambre para gritar al mundo que podemos acabar con la desnutrición y que los gobiernos e instituciones tienen el deber y los recursos para lograrlo. Así, para recaudar el dinero necesario para abastecer 19 millones de niños amenazados por la desnutrición severa, piden la ayuda a Al Gore para que dirija la película del trailer y haga reaccionar a todo el mundo como ya lo hizo con su documental sobre el cambio climático.
Para ello, piden que le envíes un mensaje a Al Gore que será enviado junto a una carta de Acción contra el Hambre en la que se puede leer “Le pedimos que cuente la historia real de la desnutrición aguda. Que nos ayude a convertir el fin de la desnutrición infantil una prioridad mundial. Y que nos ayude a salvar a millones de niños. La desnutrición infantil tiene cura, es así de sencillo”. Además, las personas que hayan ayudado a realizar la película aparecerán en una larga lista en los créditos finales.
Por el momento, más de 10.000 personas han firmado la carta a Al Gore y le han enviado un mensaje. ¿A que esperas para enviarle uno?Google potenciant tots els seus canals ha començat una campanya publicitària a través del Youtube de Google AdWords. En aquesta campanya d’àmbit nacional, tres personatges amb petits negocis propis expliquen com amb l’eina Google AdWords els seus negocis han crescut. T’expliquen pas a pas com realitzar el teu anunci AdWords. Els tres personatges són molt familiars i propers i explicant casos reals, fet que ajuda a la complicitat amb el consumidor.
A més, l’anunci és molt vistós, sense obligar l’estètica Google del fons blanc, es combinant imatges reals amb animacions i altres tècniques que recorden a pel·lícules o altres interactius com els canvis de pantalles de Minority Report, les modificacions del text a The machine is us/ing us o els crèdits inicials de Atrápame si puedes.
Per últim, Google explota al màxim el seu suport i col·loca l’anunci en els vídeos promocionat del Youtube que apareixen a la pàgina principal. D’aquesta manera, és fàcil veure l’anunci i clicar-hi. Tot i això, en les dues setmanes d’emissió, només ha rebut unes 4.600 visites. Una xifra no gaire alta per ser Google.
Con este eslogan Ikea lanza su propia red social en Internet: www.elhogar.de. En esta página, Ikea pretende que los amantes del hogar compartan sus ideas, fotos, lugares favoritos para dar a conocer su hogar a la comunidad.
Para ello, debes crear tu hogar virtual y llenarlo de vivencias. Así que el primer paso en la creación de tu hogar es el de elegir las habitaciones en las que más vivencias has tenido, te sientes más cómodo o le tienes un cariño especial. Una vez seleccionados los rincones favoritos de tu hogar, aparece una lista de momentos que debes seleccionar (también puedes crear los tuyos propios) para definir qué haces y como es tu hogar. Esta lista de momentos no dejan de ser insight del consumidor de Ikea, como esta lista de momentos del salón:
Después sólo debes seleccionar los colores de tu hogar que cómo describen en la web “combinan mejor con tu estado de ánimo, con tu pijama o con tu color de pelo” y un nombre para tu hogar y ya tendrás listo tu hogar Ikea.
Esta red social Ikea permite no sólo crear un hogar sino que puedes crear una red de vecinos que te abren las puertas de sus hogares y con los que puedes compartir historias, trucos, dudas... como en una auténtica comunidad de vecinos.
De esta manera, Ikea genera una buena imagen de marca, potencia la relación con sus consumidores y encuentra consumidores potenciales. Todo ello con el tono desenfadado y divertido que caracteriza a Ikea.
Acabo de descubrir un hecho curioso que me gustaría compartir. Yo estaba en Google intentando buscar un tema para hablar en mi blog cuando después de unas cuantas búsquedas me he dado cuenta de que siempre aparecía el mismo anuncio patrocinado en la primera posición.
A que no adivináis cual es?
Pues si, es el anuncio de Google AdWords.
Es cierto que estaba buscando información sobre anuncios por lo tanto es lógico que aparezca siempre el anuncio sobre anuncios de Google, más que nada porque el Señor Google sabe como funciona su robot y por lo tanto sabe como ponerlo en la primera posición. Pese a ello, me parece curioso que aparezca el anuncio de Google AdWord en búsquedas no muy relacionadas con AdWords.
Como ejemplo, buscad en Google: anuncio divertido y veréis como aparece el anuncio.
Cosa que no entiendo porque los anuncios de AdWords son de todos menos divertidos.
También buscad: mkt viral y veréis como también aparece.
Des de cuando son virales los anuncios AdWords.
Por último buscad: publicidad y relaciones publicas.
Imaginaros que estáis buscando universidad o algo para hacer un trabajo y os aparece el anuncio de Google.
Estas búsquedas pueden continuar y siempre aparecerá el anuncio de Google Adwords. Otro dato curioso es que nunca aparece el mismo anuncio. Si os fijáis todos los títulos son diferentes supongo que Google debe tener miles de anuncios de AdWords para acaparar el máximo de búsquedas posibles.
Quien sabe en cuantas búsquedas más estará ese anuncio y la poca relación que tendrá con la búsqueda.
El señor Google a veces se pasa de Omnipresente.
Potser una de les formes més creatives d’arribar a la gent és el marketing de guerrilla. Accions en mitjans no convencional que tenen un gran poder d’atracció i aconsegueixen que et paris, observis i a vegades fins i tot aplaudeixis l’enorme dosi de creativitat de la peça.
Aquí van alguns dels exemples més actuals de Mkt de guerrilla.
Com aquesta campanya de Vispine ideada per l’agència Lowe, Jakarta d’Indonèsia.
O aquesta altre d’Addidas per l’Eurocopa del 2008 on es pretenia fer gran el futbol i a les seves estrelles sota l’eslògan “dream big”.
Aquests i més exemples de bon Mkt de guerrilla el podeu trobar al blog de Anepco. Si us interessa no dubteu en entrar-hi. És realment increïble!
Per fer un recordatori de l’última classe i perquè tot el món ho conegui. Posaré les claus per realitzar un anunci Adwords perfecte segons el super power point de J.M. Ganyet.
The perfect ad:
- Pensar com un usuari
- Estudi de les paraules clau
- Estudi dels Ads en les primeres posicions
- Característiques monotorització
- De general a específic
- Focus en les paraules clau
- Paraules màgiques com gratis, descompte, estalvi...
- Afegir el preu
- Call to action
Si segueixes aquestes directrius, el teu anunci adwords aconseguirà escalar posicions i situar-se en primeres posicions.
Bàsicament el que més es valora és que l’anunci sigui atractiu per l’usuari que les paraules clau siguin les que l’usuari buscaria a Google. Per exemple, per anunciar vols, viatges o hotels que estiguin bé de preu, una de les paraules clau bàsiques és “barato”, enlloc de descriure les característiques de la oferta.
Així que ja sabeu, quan feu un anunci d’adwords, penseu en l’usuari no en el robot de Google.